В Республике Казахстан сегодня действуют 2 765 СМИ. Из них -

-государственные -  439
-негосударственные -  2326      
-газеты  - 1666
-журналы  - 848
-электронные СМИ - 238
-телекомпании - 51
-радиокомпании -  48
-операторы кабельного телевидения - 133
-операторы спутникового вещания - 6
-информационные агентства - 13

Вместе с тем стремительно развиваются и новые медиа. Это блоги, интернет – ресурсы, сайты традиционных СМИ и социальные сети. Наиболее популярны из всемирных социальных сетей в Казахстане - это Facebook и Twitter.

Кто современный покупатель медиа?
Сегодня 92 % американцев используют несколько платформ для получения новостей.
Новости по местным каналам смотрят – 78 %
Новости по национальным каналам – 73%
Читают новости он лайн - 62 %
Слушают радио – 54 %
Читают местные газеты – 50 %
Читают новости в мобильном телефоне – 26 %
Читают новости в национальных газетах – 17 %.

Из них 46 % используют 4-6 платформ для получения новостей и только 7 % используют одну платформу.
55 % взрослого населения считают, что сегодня новости стало получать гораздо проще, чем пять лет назад.
Их оппоненты, а это 18 % считают, что информацию стало получать сложнее.
И 25 % отметили, что не заметили никакой разницы.

Новые медиа как источник информации

Портрет казахстанского пользователя социальной сетью Facebook
По данным socialbakers  в настоящий момент количество казахстанских пользователей Facebook составляет 441 400.
По этому показателю мы находимся на 176 месте среди более 213 стран. При этом за полгода количество пользователей выросло на 79 тыс. человек или 22 %.
Возраст посетителей от 18 до 35 лет (66 %).
Женский пол превалирует.
Из отечественных организаций в этих социальных сетях представлены в основном финансовые институты, СМИ, государственные и национальные компании, основной процент  читателей – это частные структуры.

Портрет казахстанского пользователя социальной сетью Twitter
Сегодня в мире аудитория Twitter составляет порядка 230 млн. пользователей.
В Казахстане наибольший процент пользователей Твиттер приходится на следующие города: Алматы, Астана  и Караганда.

К примеру: один из самых активных твиттерян республики премьер-министр К.К. Масимов - @KarimMassimov_E, у него 60 тысяч последователей.

Плюсы классических медиа
-Достоверность информации;
-Охват аудитории (география, возраст)
К примеру: газеты «Егемен Қазақстан», «Казахстанская правда», «Литер», «Айқын»; телеканалы: «Хабар», «Қазақстан», «Казахское радио».
С развитием цифрового вещания в селах появился доступ к региональным телеканалам. К примеру,  Отау ТВ.
Плюсы новых медиа
- Оперативность
К примеру, о событиях в г. Тараз казахстанцы узнали из социальных сетей.
-Мобильность (гаджеты, телефоны);
-Развитие гражданской журналистики;
-Появление новых профессий (блогер, SMM-редактор).
Минусы классических медиа
-Менее мобильны (необходимость в оборудовании)
-Материальные затраты
-Не оперативны
К примеру: ежедневные газеты до читателя в селах доходят с опозданием.
Минусы новых медиа
-Огромный поток информации
-Недостоверность информации
-Новые медиа  как источник сеяния паники
-Охват казахстанской аудитории ограничен (жители областных центров и городов).

Число пользователей Интернетом в республике  оставляет желать лучшего.

Резюме
Традиционные медиа как источники информации сегодня лидируют в республике. Новые медиа развиваются поступательно и динамично.

Практически все традиционные СМИ представлены в Интернете. Исключение составляют районные издания и журналы.

Вместе с тем в общество пришло понимание, что будущее за развитием гражданской журналистики, за информационными технологиями и развитием социальных сетей. Сегодня в тренде – информационные жанры и лаконичность в подаче информации.

Практически все традиционные СМИ представлены в Интернете. Исключение составляют районные издания и журналы.

Блоги развиваются с 2008 года (создание блогов во всех госструктурах). Их эффективность уже другой вопрос.

Аудитория восприятия информации поделена на две группы:
1) проживающая в крупных городах  зачастую используют новые медиа для получения новостей;
2) проживающая в районных центрах и селах использует классические СМИ.

В связи с этим в зависимости от целевой аудитории выбираются медиа для донесения мессиджей.
К примеру,  сегодня в стране стартовала обширная кампания «Народное IPO». И основной акцент сделан на традиционные медиа (республиканские, региональные и районные СМИ).

Динара Бисембина